CANAL+ Cyfrowy, operator platformy cyfrowej CYFRA+ i nadawca takich kanałów jak CANAL+, CANAL+ Film, CANAL+ Sport, ale kino!, ZigZap, MiniMini PLANETE i Kuchnia.tv od kilku lat angażuje się w działania społeczne, wspierając wizerunek firmy jako odpowiedzialnego nadawcy. Wśród projektów zrealizowanych przez firmę, które były szczególnie dobrze przyjęte i przyniosły wymierne społeczne skutki, warto wspomnieć m.in. Inicjatywę „Reklama dla dzieci”, będąca udaną próbą określenia standardów reklamy telewizyjnej adresowanej do najmłodszych widzów. Standardy te w formie autoregulacji („Karta zasad przyjmowania do emisji reklam adresowanych do dzieci”) CANAL+ Cyfrowy wdrożył na potrzeby kanału telewizyjnego MiniMini dla najmłodszych widzów. Planując kontynuację działań CSR firma postanowiła wykorzystać swe doświadczenia w dziedzinie mediów, aby stworzyć program o charakterze długoterminowym, którego beneficjentami byliby młodzi odbiorcy mediów.
 
Chcąc zdefiniować obszar planowanych działań CSR, CANAL+ Cyfrowy zlecił PBS DGA projekt badawczy „Jak młodzi korzystają z mediów”. Wyniki badań wykazały, że przytłoczeni informacyjnym szumem młodzi ludzie wprawdzie często korzystają z mediów, jednak nie mają wystarczających umiejętności, aby świadomie wybierać z ich obszernej oferty. Konkluzja ta stała się podstawą do stworzenia projektu programu edukacji medialnej dla gimnazjalistów MediaStarter, realizowanego w 2006 roku przez CANAL+ Cyfrowy. To pierwszy tego typu program w Polsce.

Świadomy odbiór mediów to klucz do zrozumienia współczesnego świata.
Celem MediaStartera jest zmniejszenie różnic kompetencyjnych między nadawcą a młodym odbiorcą przekazu medialnego, przybliżenie młodzieży roli i zadań mediów, różnic między środkami masowego przekazu, technik pracy w mediach, koncepcji „czwartej władzy”, wpływu mediów na społeczeństwo i jednostkę oraz roli odpowiedzialnej reklamy.

MediaStarter wypełnia lukę w systemie edukacji – istnieje w nim zapis o realizacji przez nauczycieli tzw. międzyprzedmiotowej ścieżki medialnej, brakuje jednak odpowiednich programów nauczania oraz wskazówek, skąd czerpać wiedzę.

Program adresowany do gimnazjalistów realizowany jest przez nauczycieli w formie cyklu zajęć, które mają wyposażyć młodych odbiorców w odpowiednie narzędzia do umiejętnego i świadomego odbioru mediów. Aby materiały dydaktyczne MediaStartera dostosowane były do potrzeb gimnazjalistów i przydatne w procesie kształcenia, CANAL+ Cyfrowy powierzył ich opracowanie ekspertom z Centrum Edukacji Obywatelskiej. Treść programu podzielono na cztery bloki tematyczne: Media wczoraj, dziś i jutro, Świat w oczach mediów, Jak pracują media, Odbiorco, obudź się!

Pierwszy blok przybliża historię masowego komunikowania, przedstawia najważniejsze media w Polsce i na świecie oraz wyjaśnia, jaka jest specyfika poszczególnych typów mediów. Drugi blok prezentuje funkcje i rolę mediów, wyjaśnia pojęcie „czwartej władzy”, przywołuje główne akty prawne dotyczące pracy dziennikarzy i mediów, przybliża zasady obiektywnego dziennikarstwa, selekcji informacji oraz zagadnienie etyki dziennikarskiej. Kolejny blok wyjaśnia, jak wygląda dzień pracy w prasie i telewizji, omawia podstawowe formy wypowiedzi dziennikarskich oraz daje praktyczne wskazówki, jak prowadzić gazetkę lub radiowęzeł szkolny. Ostatni blok poświecony jest budowaniu postawy świadomego odbiorcy mediów u nastolatków.

Program, wydany w formie płyt CD, zawiera scenariusze zajęć, slajdy oraz wybór materiałów filmowych, które można wyświetlić podczas lekcji, a także materiały pomocnicze przeznaczone do wręczenia uczniom. Konstrukcja pozwala nauczycielom na dużą swobodę przy wyborze zagadnień - umożliwia jego realizację w całości lub wykorzystanie we fragmentach.

MediaStarter trafił dotychczas do kilkuset gimnazjów. Program jest również dostępny na stronie internetowej www.mediastarter.pl. W 2007 r. CANAL+ Cyfrowy we współpracy z Centrum Edukacji Obywatelskiej, rozpoczął cykl darmowych szkoleń z realizacji programu dla nauczycieli w regionalnych ośrodkach doskonalenia nauczycieli. Dotychczas przeprowadzonych zostało prawie 30 szkoleń, w których wzięło udział blisko 500 nauczycieli. Szkolenia odbyły się m.in. w Warszawie, Krakowie, Katowicach, Wałbrzychu, Bydgoszczy, Łodzi, Zielonej Górze, Gdańsku, Zamościu, Elblągu, Piotrkowie Trybunalskim, Mińsku Mazowieckim, Siedlcach, Jeleniej Górze, Mielcu czy Białymstoku. Płyty z programem trafiły także do najlepszych wydziałów pedagogicznych wyższych uczelni oraz bibliotek pedagogicznych w całej Polsce. CANAL+ Cyfrowy utworzył również internetowe forum dyskusyjne programu, jako narzędzie interaktywnej komunikacji z pedagogami oraz płaszczyznę wymiany doświadczeń dla nauczycieli. W 2008 roku program propagowany jest w kolejnych placówkach.

Aby przybliżyć program mediom, CANAL+ Cyfrowy zaprosił dziennikarzy na briefing z prezentacją MediaStartera oraz przykładową lekcją realizowaną na podstawie programu w jednym z warszawskich gimnazjów. Zajęcia prowadzone były w ramach normalnego trybu lekcyjnego szkoły – dziennikarze mieli więc sposobność obserwowania nie tylko pracy nauczyciela z MediaStarterem, ale też interakcji i realnego zainteresowania gimnazjalistów prezentowanym materiałem.

Jednocześnie w ramach programu MediaStarter od maja do października 2007 trwała II edycja konkursu dziennikarskiego dla gimnazjalistów z całej Polski pt.: „Liczy się temat”, którego celem było silniejsze uwrażliwienie nastolatków na rolę i wpływ mediów na społeczeństwo oraz ćwiczenie warsztatu dziennikarskiego. Autorzy najlepszych reportaży poruszających problemy istotne dla ich miasta czy środowiska zdobyli atrakcyjne nagrody dla siebie oraz swoich szkół. Jednak nagrodą najważniejszą było wsparcie o łącznej wartości 40 000 złotych , którego CANAL+ Cyfrowy udzielił na realizację inicjatyw przedstawionych w zwycięskich pracach. Spośród 244  nadesłanych prac jury w składzie: Beata Ryczkowska – CANAL+ Cyfrowy, Alicja Pacewicz – Centrum Edukacji Obywatelskiej oraz Mariusz Burchart, Gazeta Wyborcza – Duży Format, wybrało 5 zwycięskich prac, przyznało 5 wyróżnień oraz 1 nagrodę specjalną. Wśród instytucji które otrzymały pomoc od CANAL+ Cyfrowy znalazły się m.in. Dom Dziecka „Orle Gniazdo” z Marwicy czy Warsztat Terapii Zajęciowej „Radosne Serca” w Bielicach. Firma sfinansowała również zajęcia dodatkowe dla młodzieży z gimnazjum w Przybysławicach w woj. lubelskim, a przede wszystkim wsparła wiele osób prywatnych, które pilnie potrzebują pomocy. W 2008 roku planowana jest kolejna edycja konkursu.

Realizacja konkursu miała istotny aspekt edukacyjny i wychowawczy – służyła budowaniu wrażliwości i zaangażowania młodych ludzi. Konkurs miał na celu pokazanie przyszłym adeptom dziennikarstwa, że ich praca może mieć znaczenie dla innych i przynosić konkretną pomoc i wsparcie osobom lub instytucjom potrzebującym. Dzięki zaangażowaniu i pracy uczestników konkursu wsparcie otrzymało kilkanaście organizacji i osób prywatnych.

Program MediaStarter i towarzyszący mu konkurs są koncepcjami autorskim, jednak CANAL+ Cyfrowy chętnie dzieli się doświadczeniami z pracy nad projektem, zgadzając się z opinią Viviane Reding, komisarz ds. społeczeństwa informacyjnego i mediów, że „umiejętność korzystania z mediów ma obecnie tak istotne znaczenie dla pełnej aktywności obywatelskiej jak umiejętność czytania i pisania na początku XIX w”. CANAL+ Cyfrowy przedstawił swój projekt w ramach ogłoszonych przez Komisję Europejską konsultacji społecznych nt. potrzeby edukacji medialnej. Mimo, że MediaStarter powstał jeszcze przed zainicjowaną przez KE dyskusją, idealnie wpisuje się w jej politykę edukacyjną.

Dzięki MediaStarterowi pedagodzy zyskali narzędzie do realizacji międzyprzedmiotowej ścieżki medialnej, młodzi ludzie zaś szansę zrozumienia, jakie korzyści ale i zagrożenia związane są z korzystaniem z mediów. Podjęte działania wpisują się w strategię firmy – odpowiedzialnego nadawcy – i wzmacniają jej pozytywny wizerunek. Realizując opisany program CANAL+ Cyfrowy edukuje również swoich przyszłych odbiorców – bardziej świadomych, krytycznych, a przez to bardziej wymagających. MediaStarter to kolejny, po „Inicjatywie – reklama dla dzieci”, projekt realizowany przez CANAL+ Cyfrowy z myślą o młodych widzach.

Najważniejszym kryterium sukcesu projektu jest duże zainteresowanie programem edukacyjnym i konkursem dziennikarskim, a także pozytywne opinie o inicjatywie.
Program otrzymało dotychczas ponad 700 nauczycieli z całej Polski, blisko 3/4 z nich wzięło udział w szkoleniu z realizacji programu. Do drugiej edycji konkursu „Liczy się temat” zgłoszono 244 prace przygotowane przez 380 uczniów ze szkół gimnazjalnych w całej Polsce. Dzięki ich zaangażowaniu wsparcie CANAL+ Cyfrowy otrzymało 9 podmiotów (organizacje i osoby prywatne). Na temat programu i konkursu ukazało się w mediach dotąd blisko 200 publikacji. Stronę internetową MediaStarter odwiedziło ponad 15 000 użytkowników.
Inicjatywa CANAL+ Cyfrowego zebrała wiele pozytywnych opinii opiniotwórczych środowisk i instytucji. Forum Odpowiedzialnego Biznesu uznało MediaStarter za dobrą praktykę, rekomendując ją w raporcie „Odpowiedzialny Biznes w Polsce 2006.” Swoje uznanie dla programu MediaStarter i konkursu „Liczy się temat” wyraził też m.in. Instytut Dziennikarstwa Uniwersytetu Warszawskiego, Szkoła Wyższa im. Pawła Włodkowica, Polska Fundacja Dzieci i Młodzieży czy Centrum Wolontariatu. MediaStarter poparły również liczne kuratoria oświaty. Patronat nad projektem objęli: Stowarzyszenie Dziennikarzy Polskich, Centrum Monitoringu Wolności Prasy, Związek Nauczycielstwa Polskiego oraz media: TOK FM, Gazeta.pl oraz PRESS.

Entuzjastyczne opinie o MediaStarterze wyrazili także nauczyciele i młodzież uczestnicząca w projekcie. CANAL+ Cyfrowy zbierał ankiety, badając opinie tych grup o programie. Według zdecydowanej większości nauczycieli MediaStarter stanowi uporządkowane, skondensowane i bogate źródło informacji o środkach masowego przekazu. Gotowe scenariusze zajęć wykorzystywano na lekcjach WOS, języka polskiego, godzinach wychowawczych i warsztatach dziennikarskich. Uczniowie także wysoko ocenili cały program, a najwyżej materiały filmowe o pracy mediów udostępnione w programie.

Źródło: Canal+