Pierwszy odbył się w Parku Praskim w Warszawie, drugi w Wojewódzkim Parku Kultury i Wypoczynku w Chorzowie. Miejsca na piknik rodzinny nie wybrano przypadkowo. Te dwa duże parki są bardzo popularne wśród grupy docelowej akcji, którą stanowią kobiety w ciąży, młode mamy oraz ich dzieci.

Działaniem poprzedzającym sam event był dwudniowy „city marketing”, w ramach którego hostessy rozdawały na ulicach ulotki-zaproszenia. Ich stroje w kolorze błękitnym i różowym mocno akcentowały kolory wody „Mama i ja”. Dodatkowo, by nagłośnić piknik, rozesłano prawie 20 tys. smsów do matek dzieci w wieku 0-4 lata, z zaproszeniem na imprezę plenerową.

Dla uczestników całodniowych, niedzielnych eventów zorganizowano liczne atrakcje. Na deskach muszli koncertowej w Parku Praskim zagościł uwielbiany przez dzieci zespół „Fasolki”, zaś na scenie w Parku Chorzowskim wystąpiły dziecięce zespoły taneczne i wokalne. Występy artystów przeplatały pokazy iluzji.

Organizatorzy nie zapomnieli o rodzicach. Specjalnie dla nich zorganizowano darmowe porady lekarskie. Każdy rodzic mógł skorzystać z porady pediatry, psychologa i dietetyka. Przez całą imprezę hostessy przeprowadzały krótkie ankiety, za wypełnienie których częstowały półlitrową butelką wody „Mama i ja”, zaś mamom wręczały ostatni numer czasopisma „Mamo to ja”, które objęło patronat medialny nad imprezą w Warszawie.

Także rodzice mogli wziąć udział w licznych konkursach, w których musieli wykazać się wiedzą na temat wody „Mama i ja”. Wśród nagród znalazły się drobiazgi z logo „Mama i ja” dla maluchów. To wszystko sprawiło, że piknik cieszył się bardzo dużym zainteresowaniem. W zamyśle organizatora takie przedsięwzięcie, to nie tylko okazja do wspólnego spędzenia czasu w gronie rodzinnym. To także zabawa dla dzieci i edukacja dla dorosłych. Stąd hasło pikniku „Baw się zdrowo z wodą Mama i ja”.

Tego typu działanie wizerunkowe promujące markę naturalnej wody źródlanej „Mama i ja” zrealizowano dla firmy Wosana już po raz trzeci. Stanowi ono przykład niestandardowej metody budowania świadomość marki, przywiązania konsumenta do produktu i zwiększania jego sprzedaży. Zarazem jest jednym z elementów szerszej kampanii promocyjnej tej marki, obejmującej m. in. prasę i outdoor. Współpracą z firmą Wosana oraz realizacją eventów w Agencji Reklamowej Business Consulting zajmują się Dominika Breguła oraz Zbigniew Bujak.

Źródło: Marketing przy Kawie