Opis
IV Forum Potencjał Rynku Dziecięcego - adresowane jest przede wszystkim do wszystkich aktywnie działającym na rynku produktów i usług kierowanych do dzieci i ich opiekunów, a w szczególności kadry zarządzającej i menedżerów najwyższego szczebla, a także przedstawicieli agencji reklamowych, BTL, fullfilment house oraz reprezentantów mediów dedykujących swoją ofertę najmłodszym.
Podczas Forum przedstawione zostaną:
1. Wyniki najnowszych raportów dotyczących skutecznych kanałów komunikacji — jak dzieci spędzają wolny czas, jak użytkują komputer, jaką rolę pełni telefon komórkowy — odpowiedzi na te pytania przedstawią reprezentanci Gemius, Millwardbrown SMG/KRC, At Media
2. Nowoczesne metody komunikacji z dzieckiem, poparte najciekawszymi case studies — Jupik, Pysio.
3. Tajniki skutecznego marketingu parentingowego — jak obecnie wygląda popularność serwisów parentingowych i jak budować zaufanie przyszłych rodziców do produktów, case study wody Mama i ja.
4. Recepty na ciekawie zaprojektowane kampanie edukacyjne — czyli jak łączyć edukację z budowaniem zaufania do marki, case studies lody Nestlé, Kidabion
5. Aspekty prawne związane z realizacją kampanii marketingowych i promocyjnych. Prelekcje prawników z kancelarii WKB Wierciński, Kwieciński, Baehr oraz FKA Furtek Komosa Aleksandrowicz odniosą się do współczesnej dyskusji na temat zaostrzenia ograniczeń w zakresie reklamy dla dzieci.
Program
22.10.2009, czwartek
09.30-10.00 Rejestracja, poranna kawa i przywitanie uczestników
Zrozumieć potrzeby najmłodszych -jaką drogę komunikacji wybrać
10.00-10.45 Kiedy, gdzie, w jaki sposób - czyli praktyczne spojrzenie na nowoczesne metody dotarcia do młodego konsumenta
Kinga Zwierzchowska, Momentum Worldwide
Od kiedy warto rozpocząć komunikację do dzieci
• Od którego momentu życia dziecko odbiera docierające do niego bodźce. Zapamiętywalność dźwięku przez płód na podst. Badań przeprowadzonych przez Maastricht University i Radboud University Nijmegen Medical Centre
• Krótkie wprowadzenie do pojęcia kidnapingu - teoria słabych punktów; psychologii łatwego łupu i zdefiniowanie pojęcia dynamiki komunikacji
• Etapy rozwoju dziecka wg Daniela S. Acuff. W ujęciu biologicznym, psychologicznym wraz ze zdefiniowaniem odpowiedniej dynamiki komunikacji i wskazaniem na słabe punkty rozwojowe (podstawa do kidnapingu) każdego z etapów
• Podsumowanie: Jak i od kiedy komunikować.. no i podstawowe pytanie - do Kogo komunikować? ( Dziecko czy Rodzic )
• Super dialog - czyli wyjątkowa siła interakcji w Internecie
• Aktywizacja sprzedaży - czyli jak skonstruować skuteczne działania sprzedażowe skierowane do maluchów
• Jak dotrzeć do maluchów w przedszkolach i dlaczego możliwe jest połączenie działań edukacyjnych ze sprzedażowymi czyli wielka walka marek od narodzin
• Marketing Zintegrowany czyli jak optymalizować efekty działań marketingowych
10.45-11.30 Czy kampania CSR może wspierać sprzedaż?
Case Study Warta
Paulina Chodkiewicz -Członek Zarządu Laboratorium Komunikacji, Instytut Kreatywnej Edukacji Kids’Lab
Agata Kozłowska - Spec. w Dep. Marketingu, Warta SA
Sebastian Błasiak -Prezes Zarządu Laboratorium Komunikacji, Instytut Kreatywnej Edukacji Kids’Lab
• CSR - nie tylko wizerunek
• Skuteczne wykorzystanie kampanii CSR do wsparcia sprzedaży
• "Mamo, Tato juz wiem jak być bezpiecznym"
11.30-11.50 Przerwa na kawę
Jak zmieniły się dzieci - najnowsze raporty
11.50-12.35 „A moja ulubiona zabawka to telewizor (sześciolatek)”, czyli co się stało z naszymi dziećmi
Wyniki na podstawie badania dzieci przeprowadzonego przez MB SMG/KRC dla At Media
Jacek Skrodzki i Wojciech Kowalczyk, At Media
• Jak spędzają wolny czas dziś -czy podwórko jest ciągle trendy? Jak zmieniły się place zabaw? Jak i kiedy nastawione są na oddziaływanie mediów. I co na to rodzice?
• Zaangażowany w wychowanie rodzic - prawda czy mit. Co robią rodzice i jaka jest rola ojca?
• Reklama a dzieci. Na co zwracają uwagę dzieci
• Ulubione programy i postaci dzieci. Które postaci kochają nasze dzieci. Które postaci są ponadczasowe. Jacy celebryci są ważni dla naszych dzieci
• Komputer a TV co lepsze? Czym te media/urządzenia różnią się. Czy ze sobą konkurują, czy współdziałają? Co na to rodzice?
12.35-13.20 Mali komórkowcy - co dzieci robią z komórką i dlaczego?
Kuba Antoszewski, MillwardBrown SMG/KRC
• Jaka jest skala korzystania z komórek przez dzieci w Polsce?
• Jaką rolę pełni komórka w ich życiu?
• Czy rodzice kontrolują dzieci, czy raczej dzieci rodziców?
• Czy i jeśli tak, to jak komórka kształtuje relacje rodzic-dziecko
13.20-14.20 Lunch
Czego dzieci szukają w sieci
14.20-15.10 Wirtualny świat dziecka
Małgorzata Wołejko, Gemius
• Aktywność najmłodszych internautów w sieci
• Najczęściej poszukiwane treści
• Charakterystyka serwisów przeznaczonych specjalnie dla dzieci
• Popularność serwisów parentingowych oraz struktura społeczno-demograficzna ich odbiorców
Recepta na udane kampanie w sieci - najciekawsze case studies
15.10-15.50 Jak skutecznie zbudować markę w sieci
Case study Jupik Izabela Głodek, Hoop Polska
• Jupik - Tak jak Ty - unikalny koncept marki
• www.jupik.com - web 2.0 dla dzieci
• Jupik kontra Klony - realna promocja w wirtualnej rzeczywistości
15.50-16.00 Przerwa na kawę
16.00-16.40 Dziecko w wirtualnym świecie
Case study Pysio; Arkadiusz Słota, Agros Nova
• Co dzieci kręci?
• Jak utrzymać lojalność?
• Jak dotrzeć z komunikatem?
16.40 Zakończenie
23.10.2009, piątek
09.30-10.00 Rejestracja, poranna kawa i przywitanie uczestników
Marketing parentingowy
10.00-10.45 Jak dotrzeć do przyszłych i młodych rodziców
case study Mama i ja; Natasza Nikiel, WOSANA
• Woda w dwóch słowach - Mama i ja - charakterystyka marki
• Efektywne kanały komunikacji skierowane do przyszłych i młodych mam
• Jak zbudować zaufanie do produktu i przywiązanie do marki
11.25-11.45 Niestandardowe formy komunkacji w kategorii produktów dla niemowląt
Case study: Huggies Cup; Ewa Karmowska, Kimberly-Clark
• Jak wykorzystać sportowe emocje w działaniach marketingowych
• Aktywność fizyczna już w wieku niemowlęcym
• Produkty niszowe - jak je inaczej promować
11.25-11.40 Przerwa na kawę
Edukacja w służbie marketingu czy marketing w służbie edukacji
11.40-12.25 Kampania edukacyjna jako element strategii CSR
case study Kidabion ”Mamo, Tato już wiem jak główka pracuje”
Sebastian Błasiak -Prezes Zarządu Laboratorium Komunikacji, Instytut Kreatywnej Edukacji Kids’Lab
Paulina Chodkiewicz -Członek Zarządu Laboratorium Komunikacji, Instytut Kreatywnej Edukacji Kids’Lab
Dąbrówka Karczewska - Junior Product Manager, Merck sp. z o.o.
• Etyczny marketing edukacyjny jako element strategii CSR
• Dopasowanie charakteru projektu do strategii marki
• Potencjał marketingu edukacyjnego w komunikacji
12.25-13.10 Skuteczna komunikacja dla najmłodszych
case study Kampanii reklamowej lodów Nestlé; Agnieszka Cisło, Nestlé
• Jak przyciągnąć uwagę młodego konsumenta w czasach silnej konkurencji
• Nowe formy budowania silnej marki - stawiamy na edukacje i zdrowie
• Marketingowy efekt kampanii
13.10-14.10 Lunch
Co wolno a czego nie w działaniach marketingowych - aspekt prawny
14.10-15.10 Reklama skierowana do dzieci - jak reklamować w zgodzie z prawem
Agnieszka Wiercińska-Krużewska i Aleksandra Wędrychowska-Karpińska,WKB Wierciński, Kwieciński, Baehr
• Ograniczenia prawne w reklamie kierowanej do dzieci
• Ewolucja spojrzenia na reklamę dziecięcą - dążenie do zaostrzenia ograniczeń
• Współczesna dyskusja nad zaostrzeniem ograniczeń reklamy dla dzieci
• Etyczna strona marketingu dziecięcego
• Formy reklamy skierowanej do dzieci (reklama w Internecie)
• Nieuczciwe praktyki rynkowe w reklamie - jak uniknąć wpadki
15.10-15.20 Przerwa na kawę
15.20-16.20 Prawne aspekty akcji marketingowych kierowanych do dzieci i ich opiekunów
Małgorzata Zielińska, FKA Furtek Komosa Aleksandrowicz
• Konkurs, loteria, sprzedaż premiowa, akcje samplingowe -jak opracować akcję promocyjną zgodnie z prawem
• Jak są opodatkowane nagrody w poszczególnych akcjach promocyjnych
• Zasady komunikowania i prowadzenia akcji promocyjnych - dlaczego regulamin jest niezbędny i jak go właściwe opracować
• Odpowiedzialność cywilna i karna w działalności marketingowej kierowanej do dzieci
• Jak przetwarzać zgodnie z prawem dane osobowe w praktyce marketingowej?
16.20 Zakończenie Forum i wręczenie certyfikatów
Prelegenci
– Kinga Zwierzchowska - Marketing Communication Specialist, Momentum Worldwide.
– Jacek Skrodzki - Marketing & Sales Support Director, At Media
– Wojciech Kowalczyk - Marketing Manager, At Media
– Kuba Antoszewski - PR Manager MillwardBrown SMG/KRC
– Małgorzata Wołejko - Kierownik Działu Realizacji Badania Panelowego, Gemius SA
– Arkadiusz Słota - Interactive Brand Manager, Agros Nova Sp. z o.o.
– Izabela Głodek - Group Brand Manager Hoop Polska
– Natasza Nikiel - Kierownik Działu Marketingu i PR, WOSANA S.A.
– Aleksandra Wędrychowska-Karpińska - Radca Prawny, Doradca, WKB Wierciński, Kwieciński, Baehr
– Agnieszka Wiercińska-Krużewska - Adwokat, Partner, WKB Wierciński, Kwieciński, Baehr
– Agnieszka Cisło - Senior Brand Manager, Nestlé ice cream division
– Małgorzata Zielińska - Aplikantka Adwokacka i Rzeczniowska, Prawnik w Departamencie Prawa Własności Intelektualnej oraz Nowoczesnych Technologii Kancelarii FKA Furtek Komosa Aleksandrowicz
– Paulina Chodkiewicz - Członek Zarządu Laboratorium Komunikacji, Instytut Kreatywnej Edukacji Kids’Lab
– Sebastian Błasiak - Prezes Zarządu Laboratorium Komunikacji, Instytut Kreatywnej Edukacji Kids’Lab
– Agata Kozłowska - Spec. w Dep. Marketingu, Warta SA
Koszt
3795 PLN + 22%VAT przy rejestracji po 18 września 2009
Kontakt
Joanna Jamka – Conference Director
Szczegółowe informacje:
tel.(22) 333 97 77
fax.(22) 333 97 78
e-mail:
Szczegóły:
http://www.informedia-poland.com/pl/kongresy-konferencje/iv-forum-potencjal-rynku-dzieciecego
