SYTUACJA/PROBLEM:
UPC Polska jest dostawcą usług telewizji kablowej i szerokopasmowego dostępu do Internetu w Polsce. UPC Polska zdecydowała się na zaangażowanie w życie lokalne zdając sobie sprawę z rosnących oczekiwań społeczeństwa wobec firm oraz z popularności i skuteczności społecznego zaangażowania jako jednej z form budowy wizerunku.
OPIS PROJEKTU/ROZWIĄZANIE:
Celem Tęczowej Akademii jest połączenie nauki i zabawy, dając dzieciom jednocześnie radość i nowe umiejętności. Na program składają się akcje o różnej tematyce organizowane w miejscowościach, w których działa firma. Przy doborze form zaangażowania, UPC bierze pod uwagę możliwość przyczynienia się do rozwiązywania problemów społecznych.
W ramach Tęczowej Akademii organizowane są różnorodne projekty:
- Akademia Pływania, w ramach której UPC organizuje dzieciom lekcje pływania w celu budowania świadomości zasad bezpieczeństwa nad woda oraz zmniejszania liczby dzieci nieumiejących pływać i tych, które ze względów finansowych spędzają wakacje w mieście;
- Podwórkową Ligę Baseballu - nauka gry, zakończona turniejem;
- Tęczowy Internet - firma tworzy Pracownie internetowe UPC i chello, funduje komputery i bezpłatny dostęp do szerokopasmowego Internetu chello, a także inicjuje akcje edukacyjne, funduje kursy internetowe i inne. Do tej pory powstało już 6 Pracowni internetowych UPC w 4 miastach;
- Tęczowe Biblioteczki - wyposażone w rekomendowane przez specjalistę od literatury dziecięcej książki młodzieżowe stanęły w bibliotekach kilkunastu gimnazjów w całej Polsce;
- Tęczowa Deskorolka - warsztaty jazdy na deskorolce połączone z pokazami breakedance, organizowane wspólnie z Extreme Sports Channel;
- Tęczową Akademię Przygody - spotkania z kulturą i muzyką afrykańską, organizowane wspólnie z National Georgaphic Channel. Wszystkie akcje powstają z inicjatywy i są organizowane przez firmę lub we współpracy z nadawcami programów telewizyjnych znajdujących się w ofercie firmy, lub innymi firmami.
KORZYŚCI:
- Zbudowanie pozytywnego wizerunku firmy, potwierdzonego opiniami dzieci i rodziców;
- Zwiększona ilość pozytywnych relacji w mediach;
- Promocja marki firmy;
- Budowanie pozytywnych relacji z lokalnymi władzami.
WYZWANIA:
- Trudności natury prawnej - UPC jako dostawca usług telewizyjnych i internetowych nie może być organizatorem np. zajęć pływackich. Problem ten rozwiązano przenosząc odpowiedzialność prawną związaną z organizacją akcji na inne uprawnione podmioty, (np. pływalnie);
- Trudności natury finansowej - ograniczony budżet; UPC pozyskała partnerów współfinansujących akcje, np. kanały telewizyjne obecne w ofercie UPC.
WARTO ZAPAMIĘTAĆ:
- Ograniczony budżet nie musi być powodem zaniechania przygotowania programu społecznego;
- Znalezienie partnerów do współpracy może się przyczynić do ulepszenia czy rozbudowy programu, zwiększenia jego zasięgu, efektu i ilości odbiorców

Źródło: fob.org.pl