Jak wiadomo zabawka musi być ładna, rozwijająca i bezpieczna. O ile pierwsze dwie cechy są indywidualne, bezpieczeństwo zabawki można określić dość precyzyjnie.
A bezpieczna zabawka to nie od dziś sprawa najważniejsza. Niedopasowana zabawka może się nie spodobać lub znudzić, niebezpieczna może wyrządzić dziecku krzywdę.

Dziś temat zabawek jest na pierwszych stronach gazet. A to za sprawą koncernu Mattel, który masowo wycofuje z rynku swoje wadliwe zabawki. W Polsce dotyczy to ok. 165 tyś. zabawek: 21 zestawów z serii Polly Pocket i jednego Barbie. To nie pierwszy przypadek, kiedy Mattel wycofuje swoje produkty ze sklepów. Niedawno koncern wycofał ze światowego rynku miliony zabawek pokrytych farbą zawierającą ołów i chrom. W Polsce także są wycofywane zabawki (ostatnio m.in. 4 tyś zestawów do makijażu dla dzieci firmy Dromader).
Informacje o wadliwych produktach można znaleźć na stronie…
Najczęstsze przewinienia to odpadające drobne elementy, toksyczne substancje, ostre, mogące okaleczyć części.
Zanim więc wybierzemy zabawkę warto się jej przyjrzeć.
Na co powinni zwracać uwagę rodzice i o czym pamiętać producenci? Na co mogą zwracać uwagę marketerzy czy spece od promocji by przekonać do zakupu zabawki?

Oto najważniejsze elementy:

1. Opakowanie, na którym powinno znaleźć się:
• oznaczenie CE – unijny znak będący oświadczeniem producenta, że produkt jest wytworzony zgodnie z przepisami i procedurami.
• dane producenta lub importera
• informacja o przeznaczeniu zabawki
• informacje o wieku dla którego zabawka jest przeznaczona (np. znak graficzny informujący, że zabawka jest przeznaczona dla dzieci powyżej 3 roku życia)
• informacje, jakie ryzyko niesie zabawka (np. zawiera małe elementy)
• ostrzeżenia (np. o konieczności obecności rodzica, osoby dorosłej)
2. Instrukcja w j. polskim w środku opakowania
3. Dodatkowe atesty, certyfikaty i znaki (np. Instytutu Matki i Dziecka), które mogą pomóc podnieść jakość czy uwiarygodnić zabawkę.

Na co konsumenci zwracają uwagę?
Czy zabawka nie jest zbudowana ze zbyt luźno przymocowanych kawałków, które mogłyby łatwo odpaść – ryzyko zadławienia
Linki, sznurki i tasiemki – ryzyko uduszenia
Sierść i futerko maskotek – czy nie wyłazi, czy nie spowoduje alergii

Warto przy tej okazji wspomnieć o artykułach dołączanych do czasopism. Po oderwaniu  od okładki czasopisma gadżet często służy jako samodzielna zabawka i w związku z tym również powinna spełniać kryteria stawiane tradycyjnym zabawkom.
W przypadku takich gadżetów należy zwrócić uwagę na informację od wydawcy, który na łamach czasopisma powinien zawrzeć stosowną informację.
Wydawnictwo Egmont Polska, lider na rynku czasopism dla dzieci w trosce o najwyższą jakość swoich produktów opracował Podręcznik Zasad Bezpieczeństwa. Podręcznik wspomaga, uzupełnia i ułatwia orientację w zakresie standardów bezpieczeństwa obowiązujących przy promocyjnych artykułach dla czasopism, które firma Egmont dystrybuuje na terenie całej Europy. Podręcznik ten stosuje się w połączeniu z Protokołem Zasad Bezpieczeństwa opisującym procedury, które gwarantują, że produkowane i dostarczane artykuły promocyjne są bezpieczne dla użytkownika.