Firma Disney ujawniła szczegóły intensywnej kampanii marketingowej, wspomagającej start nowego kanału telewizyjnego Disney XD, kierowanego głównie do chłopców (ale nie wykluczającego dziewczyn). W Polsce kanał zostanie uruchomiony 19 września.
W kampanii wykorzystano zintegrowane działania, obejmujące: telewizję, prasę, outdoor, kina, a także eksperymentalne akcje plenerowe, przy czym główny przekaz skoncentrowano na mediach interaktywnych, w celu dotarcia do kluczowej grupy odbiorców, dzieci w wieku lat 6-14. Celem kampanii jest zaprezentowanie i zbudowanie świadomości marki Disney XD, a w szczególności prezentowanych w kanale nowych, wyjątkowych produkcji telewizyjnych.
Działania empiryczne skupią się na partnerowaniu akcjom plenerowym. Jedną z nich był festiwal sportów ekstremalnych Baltic Games, który odbył się pod koniec sierpnia w Gdańsku. Jego młodzi uczestnicy mieli możliwość namalowania własnego graffiti, zatańczenia brakedance’a, wzięcia udziału w lekcjach jazdy na deskorolce – czy spróbowania swoich sił w konkursach.
Disney XD jest także sponsorem słynnej deskorolkowej trasy Town Tour, największej imprezy skateboardingowej w Europie Środkowej, w której weźmie udział jeden z mistrzów deskorolki, Tomek Ziółkowski. Wrześniowa trasa skejterów odwiedzi kolejno: Poznań (5-6), Gdańsk (12-13), Kraków (19-20) i Warszawę (26-27). Dzieci wraz z rodzinami będą mogli odwiedzić strefę gier Disney XD, a także zobaczyć jak artyści-grafficiarze ożywią logo nowej telewizji.
Z myślą o aktywnościach online, pod adresem: disneyxdcenter.pl uruchomiono specjalny serwis internetowy, informujący młodych widzów o wszystkich zagadnieniach związanych z kanałem jeszcze przed jego uruchomieniem. Serwis będzie promowany przez kampanię kontekstową AdWords. Równocześnie ze startem kanału zostanie uruchomiona także oficjalna strona disneyxd.pl.
Ponadto na wybranych platformach społecznościowych, w tym YouTube, Facebooku i Twitterze, zostaną wykorzystane wizerunki postaci, występujących w kluczowych serialach Disney XD – „Aaron Stone” oraz „Zeke i Luther”. Prezentowane tam materiały video nie ukażą się nigdzie indziej. Natomiast na jednym z najpopularniejszych komunikatorów w Polsce, Gadu-Gadu, pojawi się obrandowany licznik, który będzie odmierzał czas pozostały do startu nowego kanału.
Telewizyjna kampania reklamująca nową stację będzie przebiegać między 7 a 27 września, w kanałach: Telewizji Polskiej, TVN, Boomerang, Cartoon Network oraz 4Fun.TV.
Reklamy drukowane ukażą się w sierpniu i wrześniu, w następujących tytułach dziecięcych, sportowych oraz branżowych: „Power Rangers”, „Spider Man”, „Hot Wheels”, „Star Wars”, „Bravo Sport”, „Bravo”, „Telekabel”, „Media & Marketing Polska”, a także w magazynie abonentów Cyfry Plus.
W kinach zostaną wyświetlone 30-sekundowe spoty, firmowane przez Disney XD, przed filmami takimi jak: „Załoga G”, „Epoka lodowcowa 3: Era dinozaurów” oraz „Harry Potter i Książę Półkrwi” –( w 53 kinach, w 30 miastach), docierając do ponadpółmilionowej publiczności. Aby podtrzymać zainteresowanie nową marką, w hallach kin zostaną umieszczone standy z wyciętymi sylwetkami postaci z seriali Disney XD.
Częścią kampanii outdoorowej będa obrandowane autobusy (55), widoczne przez cztery tygodnie w ośmiu największych miastach: na Śląsku, w Warszawie, Łodzi, Krakowie, Wrocławiu, Poznaniu, Gdańsku i Szczecinie. Ponadto w centrum Warszawy pojawią się dwa wielkie obrandowane banery.
Maciej Bral, Vice President i General Manager firmy Disney Channels na region Europy Środkowowschodniej, RPA i Bliskiego Wchodu, powiedział: „Kanał Disney XD zbudowaliśmy wokół tego wszystkiego, czego dzieci, a zwłaszcza chłopcy, oczekują dziś od nowoczesnego kanału telewizyjnego – gier, sportu, humoru. Dlatego krytyczną kwestią było dla nas dotarcie do otoczenia, w którym nasi odbiorcy się odnajdują najlepiej. Zakres, wybór mediów naszej zintegrowanej kampanii oraz jej interaktywność to sygnał dla widza, że Disney XD jest telewizją stworzoną na jego miarę.”
Wspomagany przez bloki reklamowe kanał Disney XD dołączy do portfolio cieszącego się powodzeniem Disney Channel, najpopularniejszego w Polsce kanału dla dzieci i ich rodzin. Zbudowany na jego niewątpliwym sukcesie Disney XD będzie konkurował z całym multipleksem kanałów dla dzieci – oferując marketerom unikalną okazję dotarcia do dzieci i ich rodzin poprzez reklamę, sponsoring oraz promocje.
Źródło: Mat. nad.
