We wrześniu br. ruszyła ogólnopolska kampania „Mamo, tato, wolę wodę!”, której celem jest podkreślenie roli wody w codziennej diecie dziecka oraz kształtowanie prawidłowych nawyków żywieniowych wśród najmłodszych. W ramach projektu zaplanowano działania edukacyjne w placówkach szkolnych w całej Polsce oraz komunikacyjne, które obejmują kampanię ATL, BTL oraz PR.
Firma Żywiec Zdrój S.A., organizator programu, rozpoczęła działania skierowane do dzieci w wieku przedszkolnym i wczesnoszkolnym oraz rodziców. Ich celem jest zachęcenie najmłodszych do picia wody, jako najzdrowszego płynu oraz promowanie zdrowego stylu życia, w tym aktywności fizycznej i racjonalnego odżywiania. Program wspiera wiele uznanych instytucji - patronat merytoryczny objęły Instytut Żywności i Żywienia oraz Instytut Matki i Dziecka, a patronat honorowy – Ministerstwo Zdrowia. Patronat medialny – TVP 2. Akcję wspiera również sieć sklepów Smyk, a event inauguracyjny – Złote Tarasy. Projekt zasięgiem obejmie 1100 przedszkoli i 1100 szkół podstawowych z czterdziestu miast Polski. Jego założeniem jest edukacja dzieci w wieku 3 – 9 lat i ich rodziców na temat konieczności regularnego uzupełniania wody w organizmie.
Program „Mamo, tato, wolę wodę!” wspierają działania reklamowe, które będą prowadzone do końca października br. Za kreację kampanii ATL, prowadzonej w prasie, telewizji, Internecie oraz outdoor odpowiada agencja Young&Rubicam. Natomiast opracowanie działań BTL, w tym key visual`u programu, komunikacji w punktach sprzedaży oraz nowej odsłony butelki wody Żywiec Zdrój zostało powierzone agencji SF1. Za komunikację programu w mediach odpowiada Garden of Words. W ramach kampanii PR agencja zorganizowała event inaugurujący program, który odbył się 5 września w Złotych Tarasach. W trakcie imprezy eksperci ds. żywienia oraz pedagog dziecięcy radzili rodzicom jak powinna wyglądać dieta dziecka i jak zachęcić je do picia wody. Dla najmłodszych przygotowano liczne atrakcje – zajęcia edukacyjne, konkursy, warsztaty taneczne i wokalne.
Źródło: wirtualnemedia.pl
